母婴品牌线上未授权销售如何管控（应对技巧）

　　未授权销售、品牌乱价，线上打假怎样合作？

　          　 大家好，这里是信羊。

　　Zui近，许多品牌方纷纷向我咨询电商平台作为现代零售的重要渠道，为母婴品牌带来了前所未有的市场机遇。然而，随着市场的日益繁荣，线上未授权销售问题也逐渐浮出水面，成为品牌方的一块烫手山芋。许多卖家为了短期的经济利益，恶意降低产品价格，扰乱市场秩序，严重损害了品牌方的利益。本文将从三个方面进行详细探讨。

　　一、电商平台为什么容易产生未授权问题

　　1. 低门槛与匿名性：电商平台以其低门槛、高效率的特点吸引了大量卖家入驻。然而，这也为未授权销售提供了温床。卖家可以轻松注册账号，上传商品信息，无需严格的资质审核。同时，网络的匿名性使得卖家可以隐藏身份，逃避监管，增加了未授权销售的风险。

　　2. 价格竞争激烈：在电商平台上，价格是吸引消费者的重要因素之一。为了在众多卖家中脱颖而出，部分卖家不惜采取恶意降价策略，以牺牲利润为代价争夺市场份额。这种价格战不仅损害了品牌方的价格体系，也为未授权销售提供了可乘之机。

　　3. 知识产权保护意识薄弱：尽管电商平台在知识产权保护方面做出了诸多努力，但仍有部分卖家缺乏知识产权保护意识。他们往往认为只要产品是真品，就可以随意销售，无需考虑品牌授权问题。这种观念的存在，使得未授权销售问题屡禁不止。

　　二、品牌如何管控线上未授权销售商家

　　1. 平台介入与投诉机制：品牌方应积极与电商平台合作，利用其投诉机制打击未授权销售行为。一旦发现未授权销售情况，品牌方应立即向平台提交投诉，并提供充分的证据材料。电商平台在接到投诉后，通常会进行调查并采取相应的处理措施，如下架侵权产品、封禁账号等。这种方式处理速度快，且能得到平台的技术支持。

　　2. 知识产权投诉：品牌方还可以利用知识产权投诉渠道，如商标权、专利权等，向电商平台或相关监管部门提交侵权投诉。通过提供详实的证据材料，要求平台或监管部门对侵权商家进行处罚。知识产权投诉具有法律依据，能够更有效地保护品牌方的权益。

　　3. 合作控价公司：对于一些规模较大、未授权销售问题严重的品牌，可以考虑与专业控价公司合作。控价公司通常具备丰富的经验和高效的处理能力，能够帮助品牌方更全面地监测市场、收集证据并提交投诉。通过合作控价公司，品牌方可以更高效地管控线上未授权销售问题。

　　三、品牌如何防止未授权商家持续在线上售卖

　　1. 约束品牌经销商：品牌方应建立严格的经销商管理制度，明确授权范围和销售政策。与经销商签订合同时，应明确约定未经授权不得擅自销售品牌产品的条款，并设置相应的违约责任。同时，定期对经销商进行培训和监督，确保其遵守品牌方的销售政策。

　　2. 货源查询与追溯：为了有效防止未授权销售，品牌方应建立完善的货源查询与追溯系统。通过该系统，品牌方可以实时掌握产品的流通情况，及时发现并处理未授权销售问题。同时，与供应商建立紧密的合作关系，确保货源的正规性和可靠性。

　　3. 建立奖惩机制：为了激励经销商遵守品牌方的销售政策，品牌方可以建立奖惩机制。对于遵守政策、表现的经销商给予一定的奖励和支持；对于违反政策、进行未授权销售的经销商则采取严厉的处罚措施。通过奖惩机制的实施，可以进一步规范市场秩序，减少未授权销售行为的发生。

　　　品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上维权，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。