网络电商低价如何管控（打击线上低价乱价）

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　　随着电子商务的迅猛发展，线上销售已经成为了商家开拓市场的重要手段。然而，电商平台也面临着一些问题，其中之一就是低价问题的产生。

　　在本文中，小编将从消费者和经销商的角度出发，探讨电商平台产生低价问题的原因，并提供品牌方处理电商乱价的解决方案。

　　一、电商扰乱市场价格的原因

　　1.对于消费者来说：电商平台往往提供了更多的选择和便利，消费者可以通过比较价格和产品特点来做出购买决策。然而，由于电商平台上存在大量的卖家，价格竞争激烈，一些卖家为了吸引消费者，不惜以低价销售产品，从而扰乱了市场价格。

　　2.对于经销商来说：电商平台的低价销售往往直接冲击了传统渠道的利益。经销商通常需要支付租金、人工成本等费用，而电商平台上的卖家可以通过省去这些费用来提供更低的价格，使得经销商在价格竞争中处于不利地位。

　　3.假货问题：电商平台上也存在一些卖家销售假冒伪劣产品的情况。这些卖家以低价吸引消费者，但产品质量无法保证，给消费者带来了损失。这也间接导致了消费者对电商平台上产品价格的怀疑，使得低价问题更加突出。

　　4.电商平台僧多粥少：电商平台上卖家众多，竞争激烈，但是优质卖家相对较少。一些卖家为了稳固自己的地位，不惜以低价销售产品，吸引消费者购买，从而形成了低价问题的恶性循环。

　　二、品牌方怎么处理电商乱价

　　1.建立品牌价格体系：品牌方可以制定统一的价格政策，明确指导各渠道的价格，并与经销商签订合同，约束其不得以低价销售产品。同时，品牌方也可以与电商平台合作，设立专区或直营店，以控制产品的价格和销售渠道。

　　2.加强渠道管理：品牌方应加强对经销商和电商平台的管理，建立合理的渠道体系，选择合作伙伴并进行定期评估。同时，加强对渠道的培训和监管，提高其对品牌形象和价格政策的理解和执行力度。

　　3.建立品牌形象：品牌方应注重品牌形象的建设，提高产品的品质和服务水平，树立良好的品牌形象。消费者对品牌的认可度和忠诚度提高，也可以降低他们受低价诱惑的可能性。

　　4.定期监测：品牌方应定期监测市场价格和竞争态势，及时发现低价问题的存在，并采取相应的措施进行处理。可以借助市场调研和数据分析等手段，了解市场动态，及时调整价格策略和渠道管理措施。

　　三、可以采用知识产权投诉的方法

　　品牌方还可以通过知识产权投诉的方式来解决电商平台上的低价问题。如果发现有卖家销售假冒伪劣产品，品牌方可以向电商平台提出投诉，要求其下架相关产品，并追究卖家的法律责任。

　　此外，品牌方也可以向工商管理部门举报侵权行为，寻求更进一步的解决方案。

　　四、电商平台为什么容易产生低价问题呢

　　电商平台容易产生低价问题的原因有多方面。

　　1.电商平台上卖家众多，竞争激烈，为了吸引消费者，一些卖家不惜以低价销售产品。

　　2.电商平台的低成本优势使得卖家可以通过省去租金、人工成本等费用来提供更低的价格。

　　3.电商平台上也存在一些卖家销售假冒伪劣产品的情况，这些卖家以低价吸引消费者，从而扰乱了市场价格。

　　品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上控价，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。