渠道管控是什么意思？渠道管控管什么？（线上渠道控价）

　　Zui近，许多品牌方纷纷向我咨询，在如今电商迅猛发展的时代，商品经济以前所未有的速度蓬勃发展，品牌如雨后春笋般不断更新迭代，市场竞争愈发激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，许多品牌都在进行渠道管控。

　　渠道管控，这个看似简单的词汇，实则承载着一个企业生死存亡的命运。那么，什么是渠道管控？品牌方在进行渠道管控时，主要可以管控哪些方面呢？

　　一、渠道管控什么意思？

　　渠道管控，是指品牌或企业针对其产品的销售渠道、直营店和市场中的产品价格、假货、窜货等具体情况，采取一系列打击处理管控措施的行为。其目的在于确保产品能够按照品牌方的意愿，在正确的渠道、以合理的价格、良好的品质形象进行销售，从而维护品牌形象，提升市场竞争力。

　　具体而言，渠道管控包括对产品价格体系的维护，防止商家低价倾销、恶意竞争；对假货、窜货行为的打击，确保消费者能够购买到；以及对销售渠道的规范化管理，防止市场混乱、损害品牌形象。通过渠道管控，品牌方能够更好地掌握市场动态，及时调整销售策略，实现市场效益与品牌价值的Zui大化。

　　二、渠道管控主要管控哪些？

　　商家低价倾销：低价倾销是一种不正当的低价销售行为，它往往以牺牲产品质量为代价，通过降低价格来吸引消费者。这种行为不仅损害了品牌方的利益，更破坏了市场秩序，降低了消费者对品牌的信任度。因此，品牌方需要严格控制商家的价格行为，防止低价倾销现象的发生。

　　1.窜货销售：窜货是指商品在不同销售渠道或区域间的不正当流通。窜货行为不仅会导致市场混乱，损害品牌形象，还会影响经销商的利益和积极性。因此，品牌方需要加强对窜货行为的打击力度，确保商品在正确的渠道和区域进行销售。

　　2.知识产权侵权：知识产权是品牌的核心资产之一。然而，在线上市场中，知识产权侵权现象时有发生。这包括商标侵权、专利侵权、著作权侵权等。品牌方需要加强对知识产权的保护力度，通过法律手段打击侵权行为，维护自身的合法权益。

　　3.终端门店管理难题：终端门店是品牌与消费者直接接触的窗口。然而，在终端门店管理中，往往会遇到各种问题，如态度不佳、陈列不规范、促销活动执行不力等。这些问题都会影响消费者对品牌的印象和购买意愿。因此，品牌方需要加强对终端门店的管理和培训，提升门店的质量和品牌形象。

　　三、线上控价渠道有哪些呢？

　　在电商时代，线上控价渠道多种多样。品牌方可以通过以下方式来实现线上控价：

　　1.电商平台规则利用：各大电商平台都有一套完善的规则体系来维护市场秩序。品牌方可以充分利用这些规则，对低价乱价行为进行投诉。例如，在淘宝、京东等平台上，品牌方可以通过知识产权投诉、假货投诉等方式来打击低价乱价行为。

　　2.第三方控价公司合作：第三方控价公司通常拥有专业的队伍和技术手段来监测和打击线上低价乱价行为。品牌方可以与这些公司合作，将控价工作交给专业的队伍来处理。这样不仅可以提高控价效率，还可以降低品牌方的运营成本。

　　3.自建控价系统：对于实力雄厚的品牌方来说，自建控价系统也是一种有效的控价方式。通过自建系统，品牌方可以实时监测线上价格动态，及时发现并处理低价乱价行为。同时，自建系统还可以为品牌方提供数据支持和决策依据。

　　品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上维权，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。