品牌方如何在电商平台上实施控价（窍门分享）

　　未授权销售、品牌乱价，线上打假怎样合作？

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　　Zui近，许多品牌方纷纷向我咨询近几年来，在电商市场上，经销商的各种低价乱价现象愈发严重，这不仅扰乱了市场秩序，也对品牌形象和经销商利益造成了严重损害。面对这一现状，品牌方必须采取有效措施，对电商平台上的价格进行严格控制。本文将深入探讨品牌方为何需要控价，以及如何通过多种手段有效管控电商平台销售商家的行为，并阐述品牌正确管控价格的流程。

　　一、品牌为什么要控价

　　维护品牌形象：品牌形象是品牌在市场上立足的基石，它代表了消费者对品牌的整体认知和信任度。当经销商在电商平台上进行低价乱价销售时，消费者可能会对品牌产品的质量和价值产生怀疑，从而损害品牌形象。控价有助于维护品牌的高端定位和良好声誉，确保消费者在购买时能够获得一致且高质量的产品体验。

　　保障经销商利益：经销商是品牌销售渠道的重要组成部分，他们与品牌方共同承担着市场推广和产品销售的责任。低价乱价现象往往导致经销商之间的恶性竞争，使得部分经销商无法获得合理的利润，甚至面临经营困境。控价可以确保经销商在合理的价格范围内进行销售，保障他们的利益，从而激发其销售积极性和市场推广动力。

　　防止窜货：窜货行为是指经销商跨地区、跨渠道进行销售，以缓解库存压力的行为。这种行为不仅扰乱了价格体系，还可能引发地区间的市场冲突。控价可以通过严格的价格管理和渠道控制，有效防止窜货行为的发生，维护市场的稳定和秩序。

　　二、如何管控电商平台销售商家

　　盗图投诉：电商平台上的盗图行为屡见不鲜，一些不法商家盗用品牌方的产品图片进行销售，误导消费者并损害品牌形象。品牌方应积极监测电商平台，一旦发现盗图行为，立即向平台提交盗图投诉，要求下架侵权商品并追究相关商家的法律责任。

　　商标投诉：商标是品牌的重要标识，具有独特的法律地位。品牌方应密切关注电商平台上的商标使用情况，一旦发现商家未经授权使用品牌商标进行销售，应立即向平台提交商标投诉。通过法律手段维护品牌的商标权益，打击侵权行为。

　　专利侵权投诉：对于拥有专利技术的品牌方来说，专利侵权是一个严重的问题。一些商家可能仿冒品牌方的专利产品进行销售，这不仅损害了品牌的创新利益，也可能对消费者造成安全隐患。品牌方应积极监测电商平台上的专利侵权情况，一旦发现侵权行为，立即向平台提交专利侵权投诉，并寻求法律途径解决。

　　三、品牌正确管控流程

　　排查电商低价链接：品牌方应定期排查电商平台上的低价链接，通过关键词搜索、价格监测工具等方式，及时发现低价乱价商品。对排查结果进行整理和分析，确定需要重点管控的商家和商品。

　　沟通改价：在发现低价乱价商品后，品牌方应首先与相关商家进行沟通，了解其低价销售的原因和意图。通过协商和谈判，引导商家调整价格至合理范围，以维护品牌形象和市场秩序。在沟通过程中，品牌方应保持冷静和理性，避免引发不必要的冲突和纠纷。

　　知识产权投诉：对于沟通无果或恶意低价销售的商家，品牌方应果断采取知识产权投诉措施。向电商平台提交详细的投诉材料，包括侵权证据、品牌授权证明等，要求平台对侵权商品进行下架处理。同时，品牌方还可以寻求法律途径，对侵权商家进行进一步的法律追责。　

　　　品牌方需要根据自己的实际情况，采取措施进行线上维权，这样才能有效地维护自己的利益和品牌形象。